Aktualności

MAP-paper-tray

Czas ponownie przyjrzeć się funkcji komunikacyjnej opakowania

Niezależnie od tego, czy chodzi o markę, czy o konsumenta, wszyscy zgadzają się z tym zdaniem:główną funkcją opakowania jest komunikacja.

 

Jednak przedmiot zainteresowania obu stron może nie być taki sam: rutynowe informacje, które marki umieszczają na etykietach ze względu na wymogi regulacyjne, prawdopodobnie będą ważnym kompromisem w decyzjach zakupowych konsumentów.

 

Jakie szczegóły wpływają na decyzje zakupowe konsumentów?

 

Składniki i wartości odżywcze

„Przyjrzy się trwałości, składnikom, tabeli energetycznej”.

 

„Punkt sprzedaży napisany na opakowaniu jest dla mnie bardzo skuteczny, np. dodanie bakterii XX, kupię to; zero cukru i zero kalorii, kupię”.

 

W ankiecie odkryliśmy, że nowe pokolenie młodych konsumentów jest bardzo zaniepokojone listą składników i listą składników energetycznych.Wydają się być bardziej entuzjastycznie nastawieni do porównywania list składników i etykiet żywieniowych niż porównywania cen.

 

Często słowo kluczowe – „zero kwasów tłuszczowych trans”, „zero cukru”, „zero kalorii”, „redukcja soli” może skłonić ich do usunięcia kodu QR z płatnością.

 

Oznacza to, że takie „punkty sprzedaży” powinny być umieszczone w najbardziej widocznym miejscu opakowania, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu.

 

Pochodzenie

„Pochodzenie jest ważne, a nośność musi być jasna”.

 

„Może wcześniej nie dbałem tak bardzo o miejsce pochodzenia, ale na pewno przyjrzę się mrożonym produktom po epidemii”.

 

„Identyfikacja pochodzenia jest jeszcze ważniejsza. Najlepiej na pierwszy rzut oka zobaczyć bydło australijskie lub bydło amerykańskie”.

 

Niezależnie od tego, czy jest importowany, czy lokalny, znaczenie pochodzenia zależy od tego, czy jest to ważny punkt sprzedaży, czy nie.Co ciekawsze, może się to zmienić ze względu na pojawienie się nowych koncepcji, międzynarodowych hotspotów, a nawet zmian w obecnej sytuacji.

 

W przypadku takich informacji metody komunikacji również muszą być innowacyjne. Jak i kiedy skutecznie się komunikować, leży w rękach marki.

 

Data produkcji i data ważności

 

„Naprawdę nie podoba mi się, że data ważności i kraj pochodzenia są bardzo mało napisane na opakowaniu produktu”.

 

„Lubię opakowania, w których na pierwszy rzut oka widać datę ważności, nie chowaj i znajdź”.

 

„Jeżeli niektóre informacje o produkcie są napisane tylko na opakowaniu zewnętrznym, po włożeniu ich do lodówki, okres przydatności do spożycia i inne ważne informacje nie będą widoczne przez długi czas”.

 

O miejscu „umieszczenia” tych dwóch informacji zwykle decyduje strona marki na podstawie atrybutów produktu i procesu produkcji opakowania, stawiając na pierwszym miejscu efektywność produkcji.Ale znaczenie tych informacji może być rażąco niedoceniane.

 

Sprawdzenie daty produkcji i daty ważności produktu jest zwykle ostatnim krokiem dla konsumentów do zakupu.Umożliwienie konsumentom szybkiego zakończenia prac kontrolnych może szybko ułatwić transakcje.Ten logiczny biznes często tkwi w tym miejscu, a wielu konsumentów rezygnuje z zakupu, ponieważ informacje są zbyt „ukryte” i „niedostępne”, a nawet mają „urazę” do marki i produktu.

 

Czas ponownie przyjrzeć się funkcji komunikacyjnejopakowanie

 

Gdy strona marki zastępuje opakowania z tworzyw sztucznych opakowaniami papierowymi, jest to ważny powód, dla którego „opakowania papierowe są bardziej sprzyjające komunikacji”.Opakowania papierowemoże pomóc markom dzięki większemu układowi komunikacji i bardziej zróżnicowanym procesom drukowania.Fang będzie lepiej komunikować się i podkreślać poczucie wartości.

 


Czas wysyłki: 25 marca-2022