Aktualności

Niezależnie od tego, czy jest to strona marki, czy konsument, wszyscy zgadzają się z tym zdaniem:główną funkcją opakowania jest komunikacja.

 

Jednak cele obu stron mogą nie być takie same: rutynowe informacje, które marki umieszczają na etykietach ze względu na wymogi regulacyjne, prawdopodobnie będą ważnym kompromisem w decyzjach zakupowych konsumentów.

 

Jakie szczegóły wpływają na decyzje zakupowe konsumentów?

 

Składniki i wartości odżywcze

„Będzie patrzeć na okres przydatności do spożycia, składniki, tabelę energetyczną”.

 

„Cena sprzedaży napisana na opakowaniu jest dla mnie bardzo skuteczna, na przykład dodanie bakterii XX, kupię; zero cukru i zero kalorii, kupię”.

 

W ankiecie odkryliśmy, że nowe pokolenie młodych konsumentów jest bardzo zaniepokojone listą składników i listą energetyczną.Wydaje się, że są bardziej entuzjastycznie nastawieni do porównywania list składników i etykiet wartości odżywczych niż do porównywania cen.

 

Często słowo klucz - "zero kwasów tłuszczowych trans", "zero cukru", "zero kalorii", "zmniejsz zawartość soli" może skłonić ich do wyjęcia kodu QR płatności.

 

Oznacza to, że takie „punkty sprzedaży” powinny być umieszczone w najbardziej widocznym miejscu opakowania, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu.

 

Pochodzenie

„Pochodzenie jest ważne, a nośność musi być jasna”.

 

„Może wcześniej nie zależało mi tak bardzo na miejscu pochodzenia, ale na pewno przyjrzę się mrożonkom po epidemii”.

 

„Identyfikacja pochodzenia jest jeszcze ważniejsza. Najlepiej zobaczyć bydło australijskie lub bydło amerykańskie na pierwszy rzut oka”.

 

Niezależnie od tego, czy jest importowany, czy lokalny, znaczenie pochodzenia zależy od tego, czy jest to ważny punkt sprzedaży, czy nie.Co ciekawsze, może się to zmienić ze względu na pojawienie się nowych koncepcji, międzynarodowych hotspotów, a nawet zmiany obecnej sytuacji.

 

Aby uzyskać takie informacje, metody komunikacji również muszą być innowacyjne. To, jak i kiedy skutecznie się komunikować, leży w rękach marki.

 

Data produkcji i data ważności

 

„Naprawdę nie podoba mi się, że data ważności i kraj pochodzenia są bardzo słabo napisane na opakowaniu produktu”.

 

„Lubię opakowania, na których od razu widać datę przydatności do spożycia, nie chowaj jej i znajdź”.

 

„Jeśli jakieś informacje o produkcie są zapisane tylko na opakowaniu zewnętrznym, to po włożeniu go do lodówki okres przydatności do spożycia i inne ważne informacje nie będą widoczne przez długi czas”.

 

Strona marki zwykle decyduje o tym, gdzie te dwie informacje zostaną „umieszczone” na podstawie atrybutów produktu i procesu produkcji opakowania, przy czym priorytetem jest wydajność produkcji.Ale znaczenie tych informacji może być rażąco niedoceniane.

 

Sprawdzenie daty produkcji i daty przydatności do spożycia produktu jest zwykle ostatnim krokiem, jaki konsumenci podejmują przy zakupie.Umożliwienie konsumentom szybkiego zakończenia prac kontrolnych może szybko ułatwić transakcje.Ten logiczny biznes często zatrzymuje się w tym momencie i jest wielu konsumentów, którzy rezygnują z zakupu, ponieważ informacje są zbyt „ukryte” i „niedostępne”, a nawet mają „niechęć” do marki i produktu.

 

Nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się funkcji komunikacyjnejopakowanie

 

Kiedy strona marki zastępuje opakowania z tworzyw sztucznych opakowaniami papierowymi, jest to ważny powód, dla którego „opakowania papierowe bardziej sprzyjają komunikacji”.Opakowania papierowemoże pomóc markom dzięki większemu układowi komunikacji i bardziej zróżnicowanym procesom drukowania.Fang będzie się lepiej komunikował i podkreślał poczucie wartości.